{"id":123,"date":"2025-12-23T20:19:43","date_gmt":"2025-12-23T19:19:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/?page_id=123"},"modified":"2026-01-05T12:17:40","modified_gmt":"2026-01-05T11:17:40","slug":"istrazivanje","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/?page_id=123","title":{"rendered":"Istra\u017eivanje"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Na koji na\u010din pristupiti potro\u0161a\u010du\/korisniku usluga?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pitanje koje pokre\u0107e mnoge marketin\u0161ke kreativce da uvek iznova osmisle strategije kako bi ova vrsta komunikacije imala karakteristike privla\u010dnog, inovativnog, kvalitetnog&#8230; Izazov postaje ve\u0107i, ukoliko se testira nova metodologija\/tehnologija uz kori\u0161\u0107enje postoje\u0107ih saznanja, a opet u funkciji izvesnog proizvoda, usluge&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Savremeno poslovanje upu\u0107uje na \u010dinjenicu da je svaki segment poslovnih aktivnosti, u odre\u0111enoj meri, zna\u010dajan. Stoga se uvodi termin <em>holisti\u010dki marketing<\/em> (Kotler, Ph.) koji tretira razvoj, prilago\u0111avanje, sprovo\u0111enje strategija, procesa i aktivnosti zasnovanih na \u0161irem&nbsp; broju poslova i ostvarenih efekata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U tom kontekstu analizira se <em>koncept mre\u017ee<\/em> \u2013 formalne i neformalne strukture u kojima se odvija poslovna komunikacija. Grade se i neguju <em>odnosi s javno\u0161\u0107u<\/em> sa dobavlja\u010dima, distributerima, veleprodavcima, maloprodavcima, agencijama, stejkholderima itd.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Radi se na <em>internom marketingu<\/em> u kome postoji zajedni\u010dka strategija u odnosu na okru\u017eenje, jedinstvena za sve poslovne funkcije unutar preduze\u0107a. Ali u isto vreme razvija se i <em>dru\u0161tveno odgovorno poslovanje<\/em> u kome organizacija podr\u017eava akcije od \u0161ireg dru\u0161tvenog zna\u010daja. Po\u0161tovanje eti\u010dkih normi tako\u0111e predstavlja sastavni deo dru\u0161tvene odgovornosti koje savremena kompanija treba da poka\u017ee, kako u svom poslovanju, tako i u odnosu prema drugim pojavama u okru\u017eenju (donatorstva, sponzorstva, pomo\u0107 neprofitnim organizacijama).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U svemu tome va\u017ean je i <em>kontigentni marketing menad\u017ement<\/em> koji se bazira na analizi situacionih varijabli od kojih zavisi konkretna akcija koju bi menad\u017ement trebalo da preduzme. Analiza<br>\u00ab\u0161ta, ako\u00bb ili \u00abukoliko se desi\u00bb (konkurencija ponudi novi proizvod, bolju cenu, novu uslugu i sl.) dovodi do kreiranja seta kontigentnih marketing menad\u017ement planova koji bi se realizovali na konkretan povod sa tr\u017ei\u0161ta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sve zna\u010dajnije mesto u poslovnom kontekstu, zauzima <em>ekolo\u0161ki aspekt<\/em> strate\u0161kog marketinga, baziraju\u0107i se na aktivnom odnosu prema promenama u okru\u017eenju koje podr\u017eavaju ekolo\u0161ke principe tretiraju\u0107i ih kao vrednost koju treba negovati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaju\u0107i u vidu sveukupnu potrebu za saznanjem stavova potro\u0161a\u010da\/korisnika usluga, nesporna je \u010dinjenica da istra\u017eivanja mogu upravo dovesti do relevantnih podataka od zna\u010daja za savremeno poslovanje. Tako se mogu istra\u017eivati brojne oblasti:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"text-decoration:none\">Istra\u017eivanje mogu\u0107nosti na tr\u017ei\u0161tu\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"text-decoration:none\"><span style=\"color: initial;\">Tr\u017ei\u0161ni potencijal, aktuelno u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu<\/span><\/li>\n\n\n\n<li style=\"text-decoration:none\"><span style=\"color: initial;\">Analiza prodaje<\/span><\/li>\n\n\n\n<li style=\"text-decoration:none\">Predvi\u0111anje prodaje, plasmana<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Istra\u017eivanje proizvoda\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"color: initial;\">Pozicija pojedina\u010dnog proizvoda, brenda<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"color: initial;\">Linija proizvoda na tr\u017ei\u0161tuDizajn proizvoda<\/span><\/li>\n\n\n\n<li>Profitabilnost u odnosu na \u017eivotni ciklus proizvoda<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Istra\u017eivanje promocije\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"color: initial;\">Kvalitet propagandne kampanj<\/span>e<\/li>\n\n\n\n<li>Efekti propagandne kampanje<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Istra\u017eivanje distribucije\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"color: initial;\">Kanali prodaje<\/span><\/li>\n\n\n\n<li>Mesto, lokacija, ambijent u kojem se odvija prodaja<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Istra\u017eivanje cena\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"color: initial;\">Pozicija proizvoda na tr\u017ei\u0161tu i cena<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"color: initial;\">Konkurentska pozicija konkretnog proizvoda<\/span><\/li>\n\n\n\n<li>Pogodnosti za kupce<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Pona\u0161anje potro\u0161a\u010da\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"color: initial;\">Preferencije potro\u0161a\u010da<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"color: initial;\">Navike potro\u0161a\u010da<\/span><\/li>\n\n\n\n<li>Grupna kupovina &#8211; tradicionalno i na daljinu<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Elektronsko poslovanje\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"color: initial;\">Zastupljenost tradicionalnog i elektronskog poslovanja u organizaciji<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"color: initial;\">Istra\u017eivanje kori\u0161\u0107enja konkretnih (aktuelnih) savremenih tehnologija u poslovanju<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"color: initial;\">E-prodaja proizvoda\/usluga<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"color: initial;\">E-bankarstvo<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"color: initial;\">E-u\u010denje<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"color: initial;\">E-marketing proizvoda ili usluga<\/span><\/li>\n\n\n\n<li>Socijalne mre\u017ee u poslovanju itd.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U vreme rapidnih promena na tr\u017ei\u0161tu, koje su velikim delom uzrokovane promenom u tehnologijama, nu\u017eno je, u procesu dono\u0161enja poslovnih odluka, rukovoditi se aktuelnim i relevantnim istra\u017eiva\u010dkim podacima. U tom smislu, svaka od navedenih oblasti, mo\u017ee biti povod za kreiranje konkretne istra\u017eiva\u010dke teme koja se mo\u017ee istra\u017eiti primenom adekvatne metodologije. Tako bi projektni\/korporativni menad\u017ement uz relevantne podatke donosio odluke, vode\u0107i se \u010dinjenicom da se posluje globalno, sa tendencijom ka celokupnom rastu i razvoju, pobolj\u0161anju imid\u017ea, osvajanju novih tr\u017ei\u0161ta i stvaranju konkurentske prednosti u okru\u017eenju.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-rounded is-style-rounded--1\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Posao-1-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-35\" srcset=\"https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Posao-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Posao-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Posao-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Posao-1-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Posao-1.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"320\" height=\"90\" src=\"https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/EU-za-tebe-logo-large-new-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-249\" srcset=\"https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/EU-za-tebe-logo-large-new-2.png 320w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/EU-za-tebe-logo-large-new-2-300x84.png 300w\" sizes=\"(max-width: 320px) 100vw, 320px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">Ovaj sajt je objavljen uz finansijsku pomo\u0107 Evropske unije. Za njegovu sadr\u017einu odgovorno je isklju\u010divo udru\u017eenje: Celo\u017eivotno u\u010denje &amp; Istra\u017eivanje i ono ne odra\u017eava nu\u017eno stavove Evropske unije.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">_________________________________________________________________________________<\/p>\n\n\n<div class=\"is-default-size aligncenter wp-block-site-logo\"><a href=\"https:\/\/www.llr.edu.rs\/\" class=\"custom-logo-link\" rel=\"home\"><img decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"512\" src=\"https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/cropped-Logo-2a-2.jpg\" class=\"custom-logo\" alt=\"Celo\u017eivotno u\u010denje &amp; Istra\u017eivanje\" srcset=\"https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/cropped-Logo-2a-2.jpg 512w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/cropped-Logo-2a-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/cropped-Logo-2a-2-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/cropped-Logo-2a-2-270x270.jpg 270w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/cropped-Logo-2a-2-192x192.jpg 192w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/cropped-Logo-2a-2-180x180.jpg 180w, https:\/\/www.llr.edu.rs\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/cropped-Logo-2a-2-32x32.jpg 32w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/a><\/div>\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">Copyright \u00a9 Longlife Learning &amp; Research<br>Designed with <a href=\"https:\/\/wordpress.org\">WordPress<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-social-links aligncenter is-layout-flex wp-block-social-links-is-layout-flex\">\n\n\n\n\n\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na koji na\u010din pristupiti potro\u0161a\u010du\/korisniku usluga? Pitanje koje pokre\u0107e mnoge marketin\u0161ke kreativce da uvek iznova osmisle strategije kako bi ova vrsta komunikacije imala karakteristike privla\u010dnog, inovativnog, kvalitetnog&#8230; Izazov postaje ve\u0107i, ukoliko se testira nova metodologija\/tehnologija uz kori\u0161\u0107enje postoje\u0107ih saznanja, a opet u funkciji izvesnog proizvoda, usluge&#8230; Savremeno poslovanje upu\u0107uje na \u010dinjenicu da je svaki segment [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-123","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=123"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/123\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":280,"href":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/123\/revisions\/280"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.llr.edu.rs\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}